广告是一种多角度、多广度、多深度的表达方式，有如多棱镜，折射出融合文化艺术与先进科技的光芒；有如使者，为学习与生活架起互助的桥梁。广告就是在当前的经济发展形势下以“广而告之”的形式应运而生的宣传媒介。从广告中，我们看到了经济发展逐步加大加快的脚步，我们看到了属于本民族熠熠生辉的文化意蕴，我们还看到入世后的中国已成为一条腾飞的巨龙。广告创意的丰富与精致正是我们物质生活水平逐步提高的一个见证。
有关部门曾对现阶段中国人观看电视节目的收视率情况作过一调查，调查结果出人意料，不是那些情节曲折的电视剧占尽风头，而是插播在其中的广告；更有甚者，说到中国人十年前后的观赏品味，十年前，看到广告骂不绝口；十年后，看到广告赞不绝口，可见，随着生活水平的提高，广告越做越好，逐渐展现出它的魅力，吸引着人们的视线。天津的老前辈张仲先生说的好,他说文明是文明,文化是文化,生产了文明的同时也要生产文化，产品没有文化就是农作物,有文化的就是情调,让我们着魔而不能自已。
当你情不自禁被广告吸引忙着掏腰包的时候，当你掏完腰包又有些后悔的时候，你会套句俗话来发泄一下：都是广告惹的祸呀!
什么是广告创意
广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。
广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。
设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维。善于由表及里，由此及彼地展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。
现有五种可供参考的创意策略：
1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。
2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。
3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。
4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。
5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。
广告的创意孕育着制作者的匠心，我们在研究过程中惊喜地发现，广告创意中包容了许多语文知识，此外，广告所具有的时间短而投播后能带来巨大的经济效益的功用，让商家认识到一秒值万金的利害。因此设计者们也就不惜重金，运用多媒体，使每一秒都融入创意，制作出了令人眩目，应接不暇的精彩画面。
广告创意与语言修辞
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。有一些创意就集中体现在广告词中，为了区别于高科技影音效果给广告带来的创意，我们现聚焦于广告词，从以文字或语言形式表现出的修辞手法来探讨广告创意。
1、 比喻
比喻就是在描写事物或说明道理时，用同它有相似点的别的事物或道理来打比方的一种修辞格。本体和喻体必须是性质不同的事物，利用它们之间的某一方面的相似点来打比方，通过这种方式既对事物的特征进行描绘或渲染，使事物生动，具体，又能用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助人深入理解。
例如：德芙巧克力中的一段广告词——香香的，滑滑的，如丝般柔滑。以丝绸本身所具的质感，触摸时的滑感来比喻德芙巧克力给人带来的味觉美感。
再如某牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。以某种情趣为比喻，既让人产生亲切感，又让人对牙膏的功效一目了然。
2、 比拟
比拟就是把事物甲模拟作乙事物来写的修辞方式，换句话说，把物当作人来描写，或把人当作物来描写，或此种物当作彼种物来描写，这就是比拟。分为拟人与拟物两类。拟人是把事物当作人来描写，赋予事物以人的知觉，言行和思想感情。拟物就是把人当作物来描写，或把甲事物当作乙事物来描写。
如：吉列刀片——“赠给你爽快的早晨”，看到“赠”字，我们就会想到送什么东西呢 ？居然是“爽快的早晨”，不直接坦述，用拟物的修辞格来暗示男士们用了吉列刀片后精神焕发的样子。
再如： 商务通——科技让你更轻松 。这里用拟物的修辞手法让我们了解商务通的崛起，功用。这是一个奇迹，又不是奇迹。它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。商务通在崇尚科技的现代社会里创造了一个市场。
3、对比
对比又叫对照，是把两个相对或相反的事物，或者一个事物的两个不同方面并列在一起加以比较的修辞。对比可分为两类，一类是同一事物的两个方面对比。把两种矛盾对立的事物放在一起对比，使两种事物都更显出它们的特色。
例如一家航空公司的广告——“飞机的速度，卡车的价格”。通过这样经济型的对比，一下子抓住了消费者的心理，如果你要乘飞机，当然会选择这家价廉但保质保量的航空公司。
另如“一倍的效果，一半的价格”，同样道理，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。现在正是“非典”流行的非常时期，一些在除菌性能上大大高于普通香皂，消毒剂的商品，更是供不应求。
还有一则特例，新飞冰箱的广告，它的广告词别具一格——新飞广告做的好，不如新飞冰箱好，像这样似贬似褒的对比，曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是“没事偷着乐”，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又因此提升了多少。以后新飞就稳稳地坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还余波未了。
4、夸张：夸张是一种为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述的一种修辞格。
如白丽美容香皂——今年20，明年18。爱美之心，人皆有之，可以说，白丽香皂因此语而走红，能让自己越活越年轻，越来越漂亮，何乐而不为？明明知道有那么一份夸张，但还是忍不住一试。
又如手表广告“飞亚达”的广告词——一旦拥有，别无选择 。当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们在戴上飞亚达手表后，更多地感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。这里有夸张的意味，但令人向往，如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？当然，广告要避免产生误导和欺骗，始终应以“善”为本，但广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张。 舛互：是一种经常用其实，而很少称其名的修辞方法。其特点是对某一事物先全部肯定。此种句式看似自相矛盾，实际上并不矛盾。
如 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。寥寥14字，至少运用了“顶真”、“舛互”两种修辞方法。其中顶真的作用并不很大，而“舛互”却大大加强了广告内容的宣传、感召力度，有着至关重要的作用。它先全部认定，然后单单提出一种相反的情况，从而形成鲜明的对比和反差，起到强调和突出后者的作用。广告语中的“今年过节不收礼”，就是“先全部认定”然后单提出一个相反的情况：收脑白金，这就很好地起到了突出脑白金的作用，其字里行间，意在强调脑白金并不是一般的“礼”，而是一种特殊的超出其他一切普通礼物的礼物——是一种“挡不住的诱惑”，足以使人无法不收下它。
6、双关：利用语音或多义等条件，使语句临时具有“表”与“里”的双重含义，造成言在此而意在彼的效果，这就是双关的修辞格。分为谐音双关和语义双关两种。
如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。首先情侣需要定情物——表，其次，情侣在买表示最想听到的是对自己所选对方的赞美和对忠贞不渝爱情的祝福，这句广告词一语双关，正中下怀，既道出产品，又别有深意。
又如美容品广告——“女人缘”胶囊，它的广告词为“女人‘缘’来就美丽”，
是女人天生丽质，原来就美丽呢，还是女人慧眼识宝，有缘得宝，让自己靓丽起来了呢？这样受用的广告词足以让女人心甘情愿地买下它们，这就是谐音双关的妙用，意味深长又意犹未尽。
7、对偶：对偶是一种结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个词组或句子，成队地排列的辞格。对偶在广告词中往往给人感觉简洁，整齐，有韵，易记。
如中国联通：情系中国结，联通四海心 。这句对偶的广告词既有服务意识，又上升到爱国意识。联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
再如张裕葡萄酒——传奇品质，百年张裕。当进口红酒

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