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关于松江高中生消费观念调查及分析
更新时间:2003/3/1  作者: 高晓瑜等  阅读:9893次  
一、研究目的

中国经济的改革开放,带来了生产力水平的迅猛提高,物质产品在物量和品种上极大丰富,价值观念的更新以及与外界信息的交流,增大了人们的消费领域,刺激了消费欲望,扩大了消费视野。中学生,虽然是一个经济上尚不独立的群体,可是他们却是改革开放最大的受益者。“再苦也不能苦了孩子”;“要富先富孩子”是不少家长的共同心愿,家长对孩子的投入和关注往往超过对自身的关爱,使他们在孩子身上大把花钱也再所不惜,在这样的优越条件下长大的孩子,吃要美味,穿要名牌,用要新奇,似乎已成为理所当然的要求。我们松江高中生消费观的研究调查,得到了一些启示。

二、研究方法

1、调查方法:主要采用问卷调查。

2、调查范围:松江区市重点、区重点、普通中学的高中生。

3、归纳总结:对调查的各项结果与数据进行具体分析,总结出其中的原因,得出结论。

三、调查内容(见附录)

四、结果分析

高中生们零用钱主要用于购买零食(包括食品和饮料)和文化用品(文具、书包、磁带、VCD)。男生乐于去运动场和书店。女生则是书店和商店;高中生对体育用品的名牌集中,如NIKE、ADIDAS等,而对服装名牌(尤其国内)知道得甚少。购买自己的衣服、零食、杂志、VCD、音带基本自主,尤其是住宿生;读报方面,男生以体育和娱乐为主,女生则以娱乐、时尚类为主,还有电视节目报也占一大部分,最常阅读的杂志是《上海电视》(29.3%)和《当代歌坛》(9.3%),其他被少量提到的有《大众软件》、《读者》、《足球俱乐部》、《当代体育》、《萌芽》和《少女》。而印象深刻的广告则是自己喜欢的明星(尤其是女影星,风格比较独特,以冷漠COOL胜于活泼热力)。调查同时表明,中学生喜欢的广告较为分散,其中以独特性为诉求者最能吸引中学生的注意力。总而言之,外观取向构成中学生消费与接受度的基本特点,61.1%的表示自己在购物时基本上会 “不在乎牌子,但要外表好看”。 青春活力的明星驱动对中学生消费选择也有较强的影响。女生中有66.8%的人表示自己是典型的外观取向 者,而男生中则只有55.2%,同时女生中表示“只要有我喜欢的明星,即使是广告片,我也会看”的比例达48.3%,而男生此比例仅为34.5%。

从网上资料来看,市区高中生有38%的人有把零用钱存起来的习惯,而据我们调查,松江高中生有40%,上海有28%的学生认为“勤俭节约”过时了,松江只有11%的人认同这一说法,所以由于这种观念的存在,松江高中生在娱乐上投入很少。由于郊区的生活娱乐设施不及市区,在客观上抑制了郊县高中生在娱乐方面的消费,松江的潮流信息变化非常慢,学生接触的范围也相对狭窄。消费的机会较少。

再者,值得我们庆幸的是,松江高中生发展性消费比我们想象中要好,有大部分人订购有益的书刊,有读书、读报、关心时事的良好习惯。但是暑假学习电脑、乐器、英语的,明显不如上海的高中生们。即使有参加暑假学习班的,大多是补课,而且大部分被父母所逼。

但是也有令人十分担心的事,例如男生们沉迷于电脑游戏,常常会有一些营业性电脑房在普通高中的周围比较常见。而一些重点学校由于管得较厉害,所以去网吧的现象明显减少。女生们的钱有时花在了不必要的物品上,如小饰品、自己偶像的照片、海报以及一些当今流行的衣服上。还有,喜欢看漫画、言情武侠小说的人也不在少数。另外追求时髦、赶潮流的人也不占少数(女生居多),只要人家说声“现在就兴这个”或“这东西正流行呢”,就非要别人有我也有不可。

通过这次对松江高中生消费调查,我们得出了以下结论:我们发现松江高中生在消费结构上还有不平衡现象。松江高中生的消费面较窄。总的来讲,对金钱能合理分配的人是少数,缺乏理财观念是现代高中生的通病。为此,我们要培养正确的消费观和调整消费心理,使我们日后消费结构的安排日趋成熟与完善。

五、建议

我们给松江高中生提出的建议有三条。

第一,要树立适度的消费观。父母的钱来之不易,为了自己成长方面该花的钱还要花,但在享乐方面不要过分追求。

第二,要防止盲目消费。不要一味追求时尚,时尚的不一定适合自己,要提高自己的审美水平。

第三,要抵制不利于健康的消费内容。消费方式反映着人的文明程度,中学生消费方式应当是合乎社会的文明风貌、健康向上的。

美国心理学家罗博士的一段话说得好,他希望成长中的一代要多些“维生素NO”,即对消费方面的要求、欲望,要主动加以拒绝,也就是要常说“NO”。他认为,人的一生不会事事如意,要想在今后人生道路上面对挫折挑战时不气馁,就要在孩提时代打好基础。一个青年人,不能期望自己的一切要求都能满足,在消费欲望上更要加以节制,这关系到十年、二十年后的人生道路、社会位置以及竞争能力。



附录1

关于松江高中生消费观念问卷调查(统计表)

1.每月零花钱为多少圆?( )

A.50-100(15.6%) B.100-200(7.8%) C.200-300(7.8%)

D.300以上(1.9%)



2.一般零花钱用于何处?( )

A.买书、杂志报纸(25.1%) B.买衣服(20%) C.买磁带、CD、VCD及偶像有关物品(50.8%) D.买零食(60%) E.娱乐(如上网)(28.2%)

F.朋友送礼(11.7%) G.买学习体育用品(44.2%) H.买小饰品(10.4%)

J.其它(21%)



3.每月有存钱的习惯吗?( )

A.有(40%) B.无(60%)



4.你希望每月的零花钱为多少?(越多越好占大多数)



5.压岁钱你会存起来吗?( )

A.会(23%) B. 不会(37.1%) C. 存一小部分(25.1%)

D.存大部分(14.8%)

压岁钱用于何处?(交学费、买东西、存起来等等)



6.假如你中了体育彩票或福利彩票100万,你会如何花这笔钱?(买车、买房子、买电脑、存起来、旅游、看明星演唱会等等)





附录2

关于松江高中生消费观念问卷调查(统计表)

1.你平时爱看那种类型的书?( )

A.世界名著(26%) B科幻小说(32.%) C经史子集(1%)

D人物传记(17.8% ) E言情小说(武打)(40.8%) F散文(包括散文诗)(16.5%)

G童话(8.9%) I教材辅导材料(21.3%) K其他(22.7%)



2你爱看书的原因是什么? ( )

A提高个人修养(41.5%) B提高自己语文水平(13.3%)

C通过朋友或媒体介绍,尝试着买来看看(23.8%) D装装样子(1%)

E兴趣 (50.8%) F其他( 12.5%)



3你买书是,注重书的哪些部分?

A价格(14.5% ) B封面(13.8%) C纸张(23.7%) D作者(29.6%)

E书的畅销程度(31.9%) F内容(32.3% ) G其他(17.3%)



4你买书能承受的价格是

A0—10元(14%) B 10-50元( 53.8% ) C 50—100元(23.8%) D100——200元( 7%)

E200元以上( 2%)



5你的零花钱(或压岁钱)多少用于买书?

A10%—20%(33.4%) B.30%--50%(43.5%) C 60%—80%(15.7%) D90%—100%(7.4%)



6你平时爱看哪类杂志?

A娱乐类( 53.8%) B新闻类(14.5%) C文摘类(23.3%) D学习类(13.3%)

E文学欣赏类 (12.5%) F体育类(11.8% ) G漫画 (43.9%)

附录3

关于松江高中生消费观念问卷调查(统计表)

1.在购物过程中,你重视品牌吗?( )

A.重视 ( 15.6%) B.不重视 (57.3%) C.一般(27.1%)



2.你认为名牌产品对你而言,贵吗?( )

A.贵 (78.5%) B.不贵(1.32%) C.一般(20.18%)



3.哪些方面的品牌你较重视?( )(可多选)

A.学习用品(73.7%) B.服装(48.9%) C.小饰品(31.8%)

D.生活用品(49.4%) E.其他(12.3%)



4.你喜欢看广告吗?( )

A.喜欢(33.7%) B.不喜欢(20.9%) C.一般(45.4%)



5.你喜欢看哪类广告?( )(多项选)

A.饮料(83.8%) B.服饰(17.6%) C.食品(73.1%)

D.运动系列(61.5%) E. 生活用品(58.2%) F.交通运输(23.1%)

G. 学习用品(6.3%) H.家电(1.8%) I.公益 (1.3%)

J.其他(13.4%)



6.你所崇拜的偶像所拍的广告的物品,你会去买吗?( )

A.会 (23.3%) B.不会(17.5%) C.有时会,有时不会(59.2%)



7.你会去补课吗?( )

A.会(33.8%) B.不会(36.2%) C.有时会(59.2%)



会的话,你会补几门?( )

A.1—2(73.7%) B.3以上(26.3%)



8.你认为补课的费用大吗?( )

A.大(67.4%) B.一般(17.7%) C.不大(14.9%)



9.你喜欢追求时尚流行的东西吗?( )

A.喜欢(19.8%) B.一般(63.2%) C. 不喜欢(17%)



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