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| 关于松江高中生消费观念调查及分析
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更新时间：2003/3/1 作者： 高晓瑜等 阅读：11303次 |
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一、研究目的
中国经济的改革开放，带来了生产力水平的迅猛提高，物质产品在物量和品种上极大丰富，价值观念的更新以及与外界信息的交流，增大了人们的消费领域，刺激了消费欲望，扩大了消费视野。中学生，虽然是一个经济上尚不独立的群体，可是他们却是改革开放最大的受益者。“再苦也不能苦了孩子”；“要富先富孩子”是不少家长的共同心愿，家长对孩子的投入和关注往往超过对自身的关爱，使他们在孩子身上大把花钱也再所不惜，在这样的优越条件下长大的孩子，吃要美味，穿要名牌，用要新奇，似乎已成为理所当然的要求。我们松江高中生消费观的研究调查，得到了一些启示。
二、研究方法
1、调查方法：主要采用问卷调查。
2、调查范围：松江区市重点、区重点、普通中学的高中生。
3、归纳总结：对调查的各项结果与数据进行具体分析，总结出其中的原因，得出结论。
三、调查内容（见附录）
四、结果分析
高中生们零用钱主要用于购买零食（包括食品和饮料）和文化用品（文具、书包、磁带、VCD）。男生乐于去运动场和书店。女生则是书店和商店；高中生对体育用品的名牌集中，如NIKE、ADIDAS等，而对服装名牌(尤其国内)知道得甚少。购买自己的衣服、零食、杂志、VCD、音带基本自主，尤其是住宿生；读报方面，男生以体育和娱乐为主，女生则以娱乐、时尚类为主，还有电视节目报也占一大部分，最常阅读的杂志是《上海电视》（29.3%）和《当代歌坛》(9.3%)，其他被少量提到的有《大众软件》、《读者》、《足球俱乐部》、《当代体育》、《萌芽》和《少女》。而印象深刻的广告则是自己喜欢的明星（尤其是女影星，风格比较独特，以冷漠COOL胜于活泼热力）。调查同时表明，中学生喜欢的广告较为分散，其中以独特性为诉求者最能吸引中学生的注意力。总而言之，外观取向构成中学生消费与接受度的基本特点，61.1％的表示自己在购物时基本上会 “不在乎牌子，但要外表好看”。 青春活力的明星驱动对中学生消费选择也有较强的影响。女生中有66.8％的人表示自己是典型的外观取向 者，而男生中则只有55.2％，同时女生中表示“只要有我喜欢的明星，即使是广告片，我也会看”的比例达48.3％，而男生此比例仅为34.5％。
从网上资料来看，市区高中生有38%的人有把零用钱存起来的习惯，而据我们调查，松江高中生有40%，上海有28%的学生认为“勤俭节约”过时了，松江只有11%的人认同这一说法，所以由于这种观念的存在，松江高中生在娱乐上投入很少。由于郊区的生活娱乐设施不及市区，在客观上抑制了郊县高中生在娱乐方面的消费，松江的潮流信息变化非常慢，学生接触的范围也相对狭窄。消费的机会较少。
再者，值得我们庆幸的是，松江高中生发展性消费比我们想象中要好，有大部分人订购有益的书刊，有读书、读报、关心时事的良好习惯。但是暑假学习电脑、乐器、英语的，明显不如上海的高中生们。即使有参加暑假学习班的，大多是补课，而且大部分被父母所逼。
但是也有令人十分担心的事，例如男生们沉迷于电脑游戏，常常会有一些营业性电脑房在普通高中的周围比较常见。而一些重点学校由于管得较厉害，所以去网吧的现象明显减少。女生们的钱有时花在了不必要的物品上，如小饰品、自己偶像的照片、海报以及一些当今流行的衣服上。还有，喜欢看漫画、言情武侠小说的人也不在少数。另外追求时髦、赶潮流的人也不占少数（女生居多），只要人家说声“现在就兴这个”或“这东西正流行呢”，就非要别人有我也有不可。
通过这次对松江高中生消费调查，我们得出了以下结论：我们发现松江高中生在消费结构上还有不平衡现象。松江高中生的消费面较窄。总的来讲，对金钱能合理分配的人是少数，缺乏理财观念是现代高中生的通病。为此，我们要培养正确的消费观和调整消费心理，使我们日后消费结构的安排日趋成熟与完善。
五、建议
我们给松江高中生提出的建议有三条。
第一，要树立适度的消费观。父母的钱来之不易，为了自己成长方面该花的钱还要花，但在享乐方面不要过分追求。
第二，要防止盲目消费。不要一味追求时尚，时尚的不一定适合自己，要提高自己的审美水平。
第三，要抵制不利于健康的消费内容。消费方式反映着人的文明程度，中学生消费方式应当是合乎社会的文明风貌、健康向上的。
美国心理学家罗博士的一段话说得好，他希望成长中的一代要多些“维生素ＮＯ”，即对消费方面的要求、欲望，要主动加以拒绝，也就是要常说“NO”。他认为，人的一生不会事事如意，要想在今后人生道路上面对挫折挑战时不气馁，就要在孩提时代打好基础。一个青年人，不能期望自己的一切要求都能满足，在消费欲望上更要加以节制，这关系到十年、二十年后的人生道路、社会位置以及竞争能力。
附录1
关于松江高中生消费观念问卷调查(统计表)
1.每月零花钱为多少圆？（ ）
A.50-100(15.6%) B.100-200(7.8%) C.200-300(7.8%)
D.300以上(1.9%)
2.一般零花钱用于何处？（ ）
A.买书、杂志报纸(25.1%) B.买衣服(20%) C.买磁带、CD、VCD及偶像有关物品(50.8%) D.买零食(60%) E.娱乐(如上网)(28.2%)
F.朋友送礼(11.7%) G.买学习体育用品(44.2%) H.买小饰品(10.4%)
J.其它(21%)
3.每月有存钱的习惯吗？（ ）
A.有(40%) B.无(60%)
4.你希望每月的零花钱为多少？（越多越好占大多数）
5.压岁钱你会存起来吗？（ ）
A.会(23%) B. 不会(37.1%) C. 存一小部分(25.1%)
D.存大部分(14.8%)
压岁钱用于何处？（交学费、买东西、存起来等等）
6.假如你中了体育彩票或福利彩票100万，你会如何花这笔钱？（买车、买房子、买电脑、存起来、旅游、看明星演唱会等等）
附录2
关于松江高中生消费观念问卷调查(统计表)
1.你平时爱看那种类型的书？（ ）
A．世界名著(26%) B科幻小说(32.%) C经史子集(1%)
D人物传记(17.8% ) E言情小说（武打）(40.8%) F散文（包括散文诗）(16.5%)
G童话(8.9%) I教材辅导材料(21.3%) K其他(22.7%)
2你爱看书的原因是什么？ （ ）
A提高个人修养(41.5%) B提高自己语文水平(13.3%)
C通过朋友或媒体介绍，尝试着买来看看(23.8%) D装装样子(1%)
E兴趣 (50.8%) F其他( 12.5%)
3你买书是，注重书的哪些部分？
A价格(14.5% ) B封面(13.8%) C纸张(23.7%) D作者(29.6%)
E书的畅销程度(31.9%) F内容(32.3% ) G其他(17.3%)
4你买书能承受的价格是
A0—10元(14%) B 10-50元( 53.8% ) C 50—100元(23.8%) D100——200元( 7%)
E200元以上( 2%)
5你的零花钱（或压岁钱）多少用于买书？
A10%—20%(33.4%) B.30%--50%(43.5%) C 60%—80%(15.7%) D90%—100%(7.4%)
6你平时爱看哪类杂志？
A娱乐类( 53.8%) B新闻类(14.5%) C文摘类(23.3%) D学习类(13.3%)
E文学欣赏类 (12.5%) F体育类(11.8% ) G漫画 (43.9%)
附录3
关于松江高中生消费观念问卷调查(统计表)
1．在购物过程中，你重视品牌吗？（ ）
A.重视 ( 15.6%) B.不重视 (57.3%) C.一般(27.1%)
2．你认为名牌产品对你而言，贵吗？（ ）
A.贵 (78.5%) B.不贵(1.32%) C.一般(20.18%)
3．哪些方面的品牌你较重视？（ ）（可多选）
A.学习用品(73.7%) B.服装(48.9%) C.小饰品(31.8%)
D.生活用品(49.4%) E.其他(12.3%)
4．你喜欢看广告吗？（ ）
A.喜欢(33.7%) B.不喜欢(20.9%) C.一般(45.4%)
5．你喜欢看哪类广告？（ ）（多项选）
A.饮料(83.8%) B.服饰(17.6%) C.食品(73.1%)
D.运动系列(61.5%) E. 生活用品(58.2%) F.交通运输(23.1%)
G. 学习用品(6.3%) H.家电(1.8%) I.公益 (1.3%)
J.其他(13.4%)
6.你所崇拜的偶像所拍的广告的物品，你会去买吗？（ ）
A.会 (23.3%) B.不会(17.5%) C.有时会，有时不会(59.2%)
7.你会去补课吗？（ ）
A.会(33.8%) B.不会(36.2%) C.有时会(59.2%)
会的话，你会补几门？（ ）
A．1—2(73.7%) B.3以上(26.3%)
8．你认为补课的费用大吗？（ ）
A.大(67.4%) B.一般(17.7%) C.不大(14.9%)
9.你喜欢追求时尚流行的东西吗？( )
A.喜欢(19.8%) B.一般(63.2%) C. 不喜欢(17%)
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