一、目标

   天马山护珠塔位于上海市松江区佘山镇天马山景区，其斜度已超过著名意大利比萨斜塔，故有“上海比萨斜塔之称”，成为上海一大奇景。我们小组通过网上发布问卷抽样调查的形式、实地考察进行访谈与网上资料的搜寻却发现相较于世界闻名的比萨斜塔，天马山护珠塔几乎到了无人问津的尴尬地步，甚至在当地也仍有许多居民并不了解护珠塔的历史。同时我们小组仔细查找资料后发现根据松江林场在日常巡查中发现一些新的问题，如护珠塔塔身下部墙体有新增细裂纹，多年下来塔基西南侧下沉更为明显，再加上塔身上长了多株树苗，随着树苗的长大，塔身可能会受到影响；外围护栏有损坏松动，也需要进一步加固。对于斜塔本身的状态，我们小组希望尽量保全现存的古建筑实体，并在外立体与地基两方面进行深入探查，鉴定其是否需要加固。对此，我们小组选择将重心聚焦在天马山护珠塔的宣传和修缮上，旨在对护珠塔进行后续的保护工作，并提高天马山护珠塔的知名度。我们小组不仅是希望能够让更多的上海人了解与认识到天马山护珠塔这一本土文化，更是想要将推广宣传的范围扩展到全国人民，让他们也了解到天马山护珠塔作为古建筑存在的文化价值与意义，身体力行的向大众传播中华文化。

二、内容与形式

（一）宣传

对于天马山斜塔的宣传工作我们小组将分为两大板块。

1、线上

（1）补充、修改关于护珠塔的网上词条

    例如：关于护珠塔的神话故事和价值、将中阳塔和护珠塔区分开来）、增加关于佘山（天马山）、佘山（天马山）旅游等搜索中关于护珠塔的评论和推荐。

（2）宣传视频与摄影作品

    这一工作我们将会联系上海佘山国家旅游度假区的宣传部门与其合作展开，希望以实景与动画相结合的现下正流的行形式介绍天马山斜塔，包括历史，传说，存在价值等方面。同时也希望在官网上增加与天马山斜塔相关的摄影作品已达到吸引大众关注的目的。

（3）衍生作品

    这一工作我们将于与海佘山国家旅游度假区的宣传部门与政府相关负责部门联系举行有关斜塔或佘山景区的创意大赛，包括绘画斜塔相关的拟人与故事或书写古建筑背后的故事、拍摄比赛等项目来提高大众参与度，带动更多人对斜塔感兴趣，来了解斜塔。

（4）广告投放

    这一工作我们会与上海佘山国家旅游度假区的宣传部门与政府相关负责部门联系，对本地街道进行投放。并在旅游、文化等相关公众号、社交账号、本土广播与电视媒体上进行投放工作，一点一点将天马山斜塔呈现到大众视野下。在广告的宣传亮点上可以聚焦在其超越比萨斜塔的斜度与其在维持墙角大窟窿仍屹立不倒的的奇景两方面。

2、线下

（1）文创产品、纪念产品

    文创产品与纪念品是当下流行的一种文化宣传方式，我们小组会与上海佘山国家旅游度假区的宣传部门与政府相关负责部门联系将上述优秀衍生作品制作成文创产品或开设纪念邮票等来吸引大众。

（2）线下教育

    这一工作我们会与政府相关负责部门联系将本土文化宣传的任务下派到学校，居委会，志愿者团队等组织对居民、学生加强教育活动的开展。同时在节假日招募志愿者到景区为所需要的游客进行免费讲解的工作。

（3）体育活动

通过实地的考察采访我们发现许多跑步健身，登山等活动会在这里开展。那我们可以联系上海佘山国家旅游度假区的宣传部门主动的安排活动来邀请居民参加，在锻炼的同时宣传天马山斜塔。

（二）修缮

1、外立面

    面对护珠塔身下部墙体有新增细裂纹和塔身上长了多株树苗这些令人担忧的现状，我们小组认为虽然护珠塔的建材已经比相较于同类古塔要牢固很多。北宋以后，人们开始用糯米稀饭拌石灰作为胶合材料，用于砌筑砖墙,用它砌成的砖结构强度甚至超过现代混凝土，但对护珠塔塔体加固还是很有必要的。 

2、地基

    根据我们小组所查询到的资料显示导致天马山护珠塔倾斜的因素之一是其地基一半在山体基岩上，一半在石渣上，多年下来随着土层的变化对塔的斜度造成影响。而基本所有对墙体的修缮都基于地基的稳固，因此对斜塔地基的探查加固是有必要的。

当然我们的一切假设，还是要经过仔细地检查之后在对护珠塔进行修缮，如松江林场指出文物修缮需要下绣花功夫，目前仍在勘察，修缮方案还在调整完善中。外观维护是一部分，如果勘察发现其他问题，需要加固维修的话，还要对内部结构进行处理。我们小组也希望能够最大化的保护护珠塔，所以具体需不需要修缮还要在勘测之后在做打算。

三、计划与实施

（一）宣传

我们小组计划先与上海佘山国家旅游度假区的宣传部门与政府相关负责部门联系补充、修改关于护珠塔的网上词条，后进行广告的投放与线下的教育活动，一是希望从基础做起在本土先将天马山护珠塔的知名度累计起来，二是为将推广到全国的后期计划做铺垫与试水工作，三是通过初期的结果反馈积累经验与进行计划的完善修改。我们在实施计划第一部分前会先整理制作天马山护珠塔的相关宣传文章等材料，之后便将着手准备天马山护珠塔的宣传视频的制作。我们觉得宣传视频可以在计划第一部分进行到有所反响的时候推出让大家以生动有趣的方式了解斜塔。当然，如果说第一部分的宣传反响并不乐观，斜塔的宣传视频便是有力的方式去加强宣传力度。接着我们便可以开始计划线下活动的开展与方案，等到本土热度一上来，我们便可以立马实施，也是让本地居民可以实地感受天马山斜塔的魅力，将从别人口中所可了解到的斜塔转换到现实中来。同时仍然是要开始准备下一步的计划与安排工作，尽量减少不确定因素与潜在问题。如果后续知名度能达到本土耳熟，全国开始有浪花起来的程度，我们就可以顺势进行第四步关于衍生作品大赛的举行工作，借此在提高天马山斜塔的知名度与大众身体力行宣传中华文化的热情。当这个活动的热度达到一定高度，便可开始进行文创产品的制作让更多人对斜塔感兴趣，去了解它，逐步达到一种良性循环。

（二）修缮

但我们小组更倾向于保留原来的外立面，并对其上面的结构和造型进行一定的修复和加固，减少或直接根除树苗的隐患，尽量还原并保留它原来的面貌。然后根据原地基是否无法承受加固后的斜塔重量、保持原有平衡状态，再考虑是否对其进行第二次的地基加固。必要条件下，也可以减少塔身的倾斜程度，将塔身“扶起”已达到保护的目的。外围栏杆也应当及时加固，以免有游客对其带来的损伤，加速塔的倾倒。

四、预算

（一）宣传

在线上广告投放的部分，首先是公众号与社交账号，公众号一篇文章推广大致在2000左右，一个社交账号的推广在1000元左右，而社交账号的推广效果更好，我们会倾向将大部分钱放在社交账号的推广商，因此估计10万为这方面资金预算。而对于本土广播与电视媒体，我们会找政府文化宣传方面相关负责人与电台的负责人进行沟通交流，以文化宣传为目的尽量以公益宣传为主，因此这方面预算放2万左右。接着宣传片的制作从策划、拍摄、动画到后期大约是10万左右。而衍生作品大赛，体育活动等大型活动的开展会涉及宣传、运营、奖品等关键要素，综合估计下来需要40万经费。而到后期文创产品的制作则大致需要60万经费。但是我们认为如此声势浩大可能会带来一些不必要的麻烦，而且天马山护珠塔作为古建筑文物其保护和宣传不能单纯仿造其他文物，还要关心到古建筑的保存状况。目前天马山护珠塔更需要的是参观人数，所以衍生作品等我们小组几经讨论后决定放弃。结合以上几个方面，我们的整个宣传方案需要22万左右的经费。

（二）修缮

    对于外立体，塔基和周围护栏与石碑的修缮工作我们将会与上海市文物管理局，上海佘山国家旅游度假区负责人联系进行深入探测后敲定修缮计划。其预期经费与其他古建筑修缮工作进行对比，预期在35万左右。

综上，整体的经费预期为57万。

五、预期效果

（一）宣传

现在随着先例国家宝藏等节目的播出，其带来的巨大反响可见大众对于中华文化的兴趣很大，但缺少一种有趣与生动的方式去推广中华文化，我们所推出的这个宣传方案就是与当下流行的趋势所结合来引起大家的关注，有特别是年轻人这一群体。同时又加入线下面对面的教育与宣传，两方面的叠加。或许一开始的效果会比较小，毕竟当地的渗透也是要一点点扩散，更何况节奏比较快的城市，所以前期一定会比较艰难。但到中期有了一定基础的运行会有很大改善，毕竟网络上的扩展速度会加快很多，而当人们的文化宣扬与学习的热情被点起后便会熊熊燃烧。这里就是重头的大赛环节，这种身体力行在宣传中华文化的自豪感会增加热情，会带动更多人加入与了解这一活动，也是有效提高了天马山斜塔知名度。而后期的产品制作环节，虽然我们小组暂时放弃了，但我们小组内部仍认为在可以实施的情况下是添砖加瓦的举动，将虚拟转化为实际的物品甚至是可以随身携带的，相当于将护珠塔的宣传带在身边，随时供以展示。因此我们判断这个宣传方案的启动将会对天马山护珠塔的知名度有很大程度的提高，对护珠塔的保护起到一定帮助，但整体的周期会被放在不确定因素中，我们无法有效预估它的生益时间，但可以肯定它的价值与意义。

（二）修缮

修缮计划的开启势必会对于天马山斜塔的延续与保存是起积极作用。我们加固外立体使得塔身下部墙体的新增细裂纹与塔身上长了多株树苗对塔身可能会造成影响与威胁降低，加固地基是从根本稳住斜塔，同时加固护栏防止游客对斜塔造成外部的伤害，修改石碑矫正知识误区。