一、预期目标

（一）借助多渠道、多层次、多方面的宣传推广工作，提高天马山护珠塔的知名度。

（二）通过对天马山护珠塔的宣传推广，吸引更多的游客前来游玩，进而提高佘山（天马山）景区知名度。

（三）通过有效的宣传推广工作，使得松江地区尤其是天马山地区的人民群众对天马山护珠塔的历史有一定的认识，使得其他地区前来游玩的游客大致了解天马山护珠塔的历史。

（四）借助宣传推广天马山护珠塔的契机，同步宣传松江地区的其他人文景点，助力打造“科创、人文、生态”现代化新松江。

二、内容与形式

（一）组织开展登高活动。利用天马山护珠塔位于天马山上的优势，佘山镇镇政府可定期组织在每月的节假日（双休日）中取一天或数天组织开展天马山登高活动。如果有游客爬上山顶，并在途经天马山护珠塔时与之合照，且发朋友圈并截图，便可在售票处退回票价。

（二）开设各类展览。在天马山上开设地方画展，展品以当地画家作品为主；开设花展，春、夏、秋、冬四个季节集合展出当季花卉，例如春天开迎春花展，秋天开菊花展等等。

（三）大力开展网络（电视）宣传。联合佘山旅游度假区内其它景点，拍摄旅游宣传片，并将之投放在长三角地区主要媒体的日常广告中；借助各类短视频平台，投放大量彰显天马山（护珠塔）特色的的短视频。

（四）积极参加各类旅游宣介会。

（五）在上海个地铁站投放广告。

（六）其他各种宣传方式。对于天马山地区中小学生可由当地教委开展以“我眼中的天马斜塔”为主题的征文活动；对于松江区（上海市）内其它中小学可由区教育局（市教委）推荐，在社会实践活动中增加天马山地区实践点上；对于松江区高中生可由区教育局组织开展书法、绘画、作诗等一系列活动，评选优秀作品，在天马山组织颁奖仪式，并将优秀作品放置于天马山展出；对于松江区内少先队员可由各校大队部组织假期雏鹰小队前往天马山，了解天马山护珠塔的历史；对于老年人，可由佘山镇镇政府定期向各社区居委会发放天马山门票，由居委会向社区中积极参加社区生活的老人们发放门票，集体组织他们在工作日前往游览。

三、计划与实施

（一）每月第二个周日，举行“天马行空”登山活动。在山顶上设置终点，游客如在当天到达终点并登记信息，且在途径天马斜塔途中合影留念，并发朋友圈截图，即可全额退回票钱。

（二）在天马山上以及斜塔附近每个季度定期举办画展，内容以松江当地作品为主，并搭配当季与本地特色。如董其昌等本地画家作品，秋菊冬梅，佘山、斜塔的画作等。

（三）联合佘山旅游度假区其他景点：制作介绍手册并放在景区口供游玩的游客阅读与了解景区历史；拍摄宣传片，将其投放到热门电视、网页与视频平台中，提高关注度和知名度。

（四）在人流量较大的地方投放广告，如地铁站和电梯广告等。

（五）每年联合松江区教育局与区内各中小学，开展征文、诗歌、书法、绘画等活动，并评选优秀作品，在天马山颁奖。同时可联系上海市教育委员会，建议将天马山增加为上海学生社会实践点之一。

（六）每年春季或秋季为一些居委会分发门票，由居委会为积极参加社会实践活动的老年人们分发门票，并举行集体参观活动等。

四、预算 

共计：人民币壹佰壹拾叁万捌仟元

五、预期效果

借助多渠道、多层次、多方面的宣传推广工作，使得天马山护珠塔成为长三角地区较为知名的人文景点，使得上海地区人民群众对天马山护珠塔有较为清晰的认知，苏浙皖地区人民群众听说过天马山护珠塔；吸引大量游客前来游玩——使客流量平均增加15%左右；松江地区中小学生对天马山护珠塔的基本情况有所了解；进一步打响“科创、人文、生态”现代化新松江的人文“招牌”。