广告让生活更美好

活动背景：

改革开放以来，我国在经济、科技、文化以及国家的综合实力等方面都发生了根本的变化。这些巨大的变化是三十多岁及年龄更大的人们有目共睹的，但是九十年代出生的中学生们对此并没有深切的感受，他们只享受了改革开放带来的成果，对改革开放本身并无多少了解。如何让他们了解改革开放的意义，珍惜改革开放的成绩，增强民族自豪感和社会责任感是我们教育工作者的责任。我选取了学生相对感兴趣而且能够全面反映改革开放变化的一个小角度——广告，以此为突破口，见证我国30年来衣食住行、思想意识等方面的巨大变化，并引导学生意识到创新精神的可贵，以及为了民族振兴自己所应承担的社会责任。

准备阶段：

1、请学生和爷爷奶奶聊天，了解三十年前的生活，如果有可能尽量带来一件三十年前的物品，或者拍下它的照片。

2、请学生和父母聊天，了解父母记忆中的第一则广告。

3、选出自己最喜欢的一条广告，想想为什么。

4、设计一则公益广告词。

    做这些准备工作一是为了继续亲情教育这一主题，让学生主动和家长交流，进而培养感恩意识和责任意识；二是让学生了解三十年前的生活，搜集实物这一环节可以让学生对三十年前的生活有一个直观的印象，具体可感。

活动目的：

1、通过了解广告的发展变化，感受改革开放的巨大成就。

2、通过鉴赏广告，培养创新精神，感受改革开放本身的创新意义。

3、通过设计公益广告，培养学生的公民良知和社会责任感。

活动过程：

导入：

1979年的春天，邓小平同志在中国的南海边画了一个圈，设立了第一批对外开放的窗口和基地——经济特区，在此之前的1978年12月，党的十一届三中全会在北京举行，做出了实行改革开放的新决策，拉开了国家三十年飞速发展的序幕。三十年前国家的状态我们都没有亲见，但我们不能置之不理，因为“前事不忘后事之师”，只有了解以前的封闭与落后，才能更加真切地感受到现在的开放与进步。今天我们透过广告这个视角来了解三十年的变迁，切实感受改革开放的成就。

一、分享早期的广告

1、请同学介绍家长记忆最深刻的广告是什么？

（把广告的产品写在黑板上）

追问：大约是哪一年的广告？

2、请同学介绍我国现代最早的广告。

    1978年,中国正式引进第一部海外电视版动画片《铁臂阿童木》，在央视周末六点半档热播，由卡西欧公司“免费赠与”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是新中国电视节目上第一个广告。

1979年1月4日，中国改革后第一条报纸广告，出现在天津日报第3版。这条“蓝天”牌高级牙膏的广告只是几句简单的产品介绍，它的后辈，“蓝天六必治”牙膏，20多年后有了一句全国流行的广告词“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”。

    1979年1月28日，上海电视台播出了一条“参桂养容酒”的广告，这是中国第一条电视广告。它长达1分30秒，遗憾的是，这条广告的画面至今下落不明。 

    上海电视台很快有了第一次在赛事中插播广告的尝试。1979年3月9日晚，该台转播了一场国际女子篮球比赛，中场休息时，播出了一则广告——画面上是 当时的著名男子篮球运动员张大维和他的伙伴们，在一场比赛后津津有味地喝着新制的饮料“幸福可乐”。由于性别“错位”，这条广告让一些正看着比赛的观众怀疑是不是播错了节目。

上世纪80年代初，上海街头幸福可乐饮料的广告。

1992年8月，北京街头第一次出现公交车广告。挂有广告的只有312路和345路中的两辆车。上图广告的产品是“熊猫洗粉”。

3、思考：改革开放之前为什么没有商业广告？

明确：

思想意识：10年文革，所有的广告都被定性为“资本主义的生意经”扫进了“历史的垃圾堆”。

生活水平：吃饱穿暖都成问题，产品包产包销，不需要广告。粮票、布票、油票、肉票、肥皂票、火柴票、自行车票、电视票……

请同学介绍自己带来的物品，讲述三十年前的生活状况。

二、评价现在的广告

1、你最喜欢的一条广告是什么？为什么？

（把产品写在黑板上）

2、广告的发展有何变化？

内容：从生活必需品到奢侈品（举例比较）

    改革开放之初的广告主要围绕着生活必需品，比如牙膏、香皂、洗衣粉、收音机……而随着时代的发展，人们的需求不断增加，广告的内容也随之变化。记得我读大学的时候，手机的普及率还不高，手机厂商加紧抢夺市场，电视上都是手机广告，“波导手机，手机中的战斗机”、“诺基亚，科技以人为本”。而现在人们对生活质量有了更高的要求，电视上的广告大量都是营养品和汽车、钻石等奢侈品了。或者说，随着时代的发展，必需品的概念也发生了巨大的变化，曾经的奢侈品也成为生活的必需品了。

形式：从简单模仿到出奇制胜

    当初的广告都是“XX企业向全国人民问好”、“XX产品真好”，现在的广告拍得像电影，追求于不像广告。那么好的广告不但有欣赏价值,而且有审美价值,好的广告要给人以美的享受,好的广告创意,更是令人耳目一新。关键在一个“新”字。比如“HONDA”汽车广告，拆了一辆汽车，进行上万次试验。精准的多米诺骨牌现象，体现汽车工艺的精细。

载体：从报纸、电视到无处不在

    改革开放之初，广告主要是报纸广告，因为当时电视的普及度还很低。随着电视走进千家万户，厂商把广告的主阵地转移到电视广告上。刚才提到，广告关键在于创新，那么广告的载体也在不断的扩展。同学们提到的铁路旁无人居住的房子成为最好的广告牌、电话费的账单里都有售楼信息，还有马路上铺天盖地的小广告，信箱里堆积成山的小传单，广告几乎无处不在。（《博大人》）

范围：从商业广告到公益广告

    随着社会的发展，在追求经济效益的同时，自然环境也受到一些破坏，森林砍伐、水源污染、资源浪费、土地荒芜……人们逐渐意识到问题的严重，公益广告也就应运而生。而且物质生活相对充裕之后，人们在精神层面有了更高的追求。从预防疾病到奉献爱心，从环境保护到倡导和谐，公益广告的作用与影响日益扩大。它是看中了广告影响力大的优势对人们进行思想的引导。可见人们在反思改革开放带来的多重影响，意识到要可持续发展、科学发展。就像前任杭州市长所言“我要金山银山，更要绿水青山”，人们的社会责任感和公民素养在逐渐提升。

3、从广告的发展变化中，你感受到了什么？

社会的巨大变革（生活水平、思想观念）；创新意识……

总结：

肯定改革开放本身就是一个创新的行为。从设立经济特区到确立家庭联产承包责任制，从经济体制改革到医疗、住房市场化改革，每一步都是具有创新精神的举措，都是敢为天下先的行为，没有任何经验可借鉴。在这一步步改革中，我们的生活发生了翻天覆地的变化，从30年前的挣扎在温饱线上，到今天物质的高度繁荣。不得不说改革开放这一创新的举措具有深远的历史意义。

我们同学们也要有创新意识，勇于发出自己的声音。课堂上积极思考，答题时拓展思路，成长为有创新精神的青年。

同时，我们也应意识到，地球母亲只有一个，不要为了一时的方便而损伤环境，不能走“先污染后治理”的老路。

三、设计一则公益广告

我们同学作为未来的国家主人，对环境保护一定有自己的见解，请同学们设计一则公益广告，要体现一定的社会责任感，最好能符合刚才提到的创新精神，与大家交流一下。

结束语：

广告作为新中国改革开放以来新生事物，30年的时间完成了其它国家100年的历程，他的飞速发展见证了改革开放以来中国社会各个方面的飞跃。从广告这个视角中我们看到了物质方面的发展更看到了精神层面的进步。相信我们的同学不仅注意到广告的贵在创新，更意识到要成为一个有责任感的公民。让我们记住今天设计的公益广告，更要在今后的日子里身体力行，让水更清、天更蓝、树更绿，社会更温馨。